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[转载] 【广告知识】文案:我们靠什么活下去

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发表于 2013-9-9 17:26:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、文字表达上的成熟精炼。(早就说过这是一项技术活)
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, e4 x6 }4 x) Y4 t二、懂得创造易识别、传达的视觉符号。(谁规定文案不用想画面?) 9 w0 n- {/ \# ^' ~( {
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三、观念上的创新。
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四、对营销、传播和人性的深度理解。 & w; p  Y" D7 Y+ Z
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扪心自问,如果你能做到这四点中的任何三点,我想,应该可以往广告公司投一些简历试试了。
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& ^; W- B( ?% t文案这话儿,远不止写文案。 & w6 m- n! V3 [3 A8 l% ]

7 P% {# `5 [: i1 F) j, Q! O/ y或许可以这样说,重要的是想法,其次才是文字。 * _- W+ J( y, Z4 p( \1 ]

  q0 {9 \) ]1 U, B- g除了要求有娴熟的语言文字表达能力,你还需要文字以外的想法:缜密的策略思考能力,创造性的信息表达方式,敏锐的视觉发想能力,对色彩、图片、版面的选择搭配,对故事情节、分镜头脚本的构想等等。
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9 X0 o1 o8 f7 R  P9 |3 r  ?文案撰稿人的工作,更像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝,从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点,或者从一个很有趣的角度去诠释它。当然了,文字是他基本的谋生工具。一个人天生的写作功底,到中学时代差不多成型,在之后只有靠不断努力来恶补。
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- c5 @+ R- T9 k0 |* b如果有人雇你去当广告文案。
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. T+ N$ q/ ?7 J0 C, ~+ f. {: }你需要做的事,总体分为三块:
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1、发想创意; * W8 P& F; ^2 M. t  d. y7 g4 c

- |! l3 y) v" n/ ~0 Y2、用文字表达创意; 6 l1 ?! z. `5 p/ ^6 A' c$ b

0 ?7 q8 V; O9 ~" k/ @5 y( v3、跟美术人员一起想画面。 / c0 @; L8 ^) v! S

3 b( t' u1 P2 D. |. x) v# f从执行上来看,实际又细化出林林总总的多重任务。 5 n" d' p9 L8 @* Y9 X" t& h; a# Y
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你需要具备一切文字表现、制作执行(平面、电视、命名、样本等等)的经验。 * _  @. W: Y% d

3 X% O- ?2 B' I" A这还不包括校对文字、拍摄跟片、录音监制、市场调研等各项辅助工作。 # U1 o0 z( O0 _% S4 e

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谁动了美指的饭碗?
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除了一手所谓的“好文笔”,你最好在排版设计和摄影方面,也有自己的独门心得。一些对于作品的综合审美能力,将会帮助你掌控整个广告的最终表现。
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你时常需要想一下,面前的这些文字,将以什么样子出现在广告中?还能更醒目吗?还能更酷吗?它们跟画面的比例如何?会不会太多?会不会太少? / Y( i" n% O7 L; R9 Y

' y+ h% h" S# V考虑这些问题,并不是美术指导的专利。你是这则广告的主创人员之一,这绝对能够反映出你的专业功力与资深程度。千万不要像传统观念中的文案撰稿人那样,以为只要写完一堆文字,就万事大吉了。
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一个成熟的文案,完全应该成为创意的源头。这就是为什么,如果一个文案能写能画,想法又不错,就能更快地得到升迁;同理,一个美指除了美术功底扎实外,如果逻辑思维出众、还能对好文字有感觉,也会更有前途。
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3 ?$ u4 A5 h$ u* h9 V瞅一瞅全能文案的日程表 2 a' `3 o0 d! R* r1 N6 [$ B$ z$ K
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有些问题,被问了很多遍,说了很多遍,还是没有办法解决问题,只能继续被问,继续回答。
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! `- c/ A# |3 O  S2 h& l+ m这样的问题包括:“每天看你在广告公司忙成鬼样,你们文案到底在干些什么鸟事?”   % I5 v$ O- C" n$ d/ N3 Y

% z- U* _6 a# d1 v- B7 R/ g9 t曾经,我起草过这么一份文案的日程表,希望能一劳永逸:
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3 c/ [) V$ x2 |0 o•   撰写报纸广告、杂志广告、海报; & g0 n* O! j7 F% x
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•   撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
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•   撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;
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) o# c/ F7 o; d- S" j) W- A) T3 P•   撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;
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•   撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; * Y: q" k( a- S" k# u4 i, d+ }

; n# ^2 ?9 A5 O3 ?9 O0 R•   撰写电视专题片脚本; ! f7 l  e6 y+ @! D) S& z
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•   撰写电视广告的拍摄清单; : M! I3 l# C% G& N9 e9 g2 U
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•   撰写广播广告; : f5 g, x2 [# j3 o
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•   将海外版广告文案作汉化(翻译);
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•   撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;
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•   撰写各种形式的网络广告;
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# j5 y6 B2 l5 K, K2 u7 ?•   为网站栏目命名;
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. `, O5 A3 \, Q, |. U4 z•   撰写网站内部文案; . ~2 @8 E% o3 a0 A0 r4 Q1 L
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•   撰写手机短信广告;
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•   撰写各类广告作品的创意阐述;
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•   撰写广告口号;
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•   撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; $ d4 v- \3 o! w8 P

* A, n5 s/ T$ O* o•   为产品或品牌命名,并作创意阐述; 1 |: q6 t: D# v
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•   为路演或活动命名,并作创意阐述;   C* M) b" a& @7 w3 Y  w- w& ^: b
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•   撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 5 ~4 b  i3 A4 l' U% }

0 z9 h* m5 [- a; l8 x" Y. Q•   为各种礼品命名,并作创意阐述; ) {' h( Z9 R$ r: n
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•   为专卖店命名,并作创意阐述; 0 ~$ S  s% P! U
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•   撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 1 l; f2 u/ v- R) ~/ E
* s; V3 T& {8 L. R( B8 M
•   撰写软文(新闻式、故事式、评论式); 9 d6 P7 {2 {* i( b# A. o  {
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•   撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;
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, c$ ?! P* f  X9 k1 P+ t•   协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字; 9 g: t) D  ]) e# s

8 T+ V+ n! `. }0 [; W& f  c•   ... ... (各位顶尖文案友,可还有什么补充?) + z4 [% X+ v  l! w; z, O

. F) t" {' ~( f4 j* A  ! `( m9 N* ^# ^  [- M2 i: w

% r5 `) S7 P& v9 e( m7 y不同的环境,对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求 4 S9 I  V5 o% d2 i! W. l7 V/ I
/ D& Y. W& H: S+ V2 Z) S% W' i
如果你进入外资广告公司(如4A、或跨国的独立广告公司)的文案,
所做的事就会比较纯粹,侧重创意的执行与表现; , h$ m( h6 s/ O& L: H
& i7 k. n' `; c
而如果是本土公司,
就会对你有更多综合能力的要求,如撰写年度策划案等; # j% }* X1 [2 t( a* H
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如果你就职于企业的市场部、公关部,或者媒体广告部,
你可以委托你的供应商来执行这些活,但前提是你自己也要懂。


0 @- a' M+ T( w+ M' ~  ^  S# ?) d: I& _% N) z
日常的写作过程往往充满反复,繁琐而缺少激情。
7 S9 h5 o& G' n9 P
  Q4 c. r' R  O: W/ z但哪怕是一封电子邮件,都可以写得精炼、高效、富有沟通力。  ( Q% m9 x: T- n; i: S

& F, r6 @" s( x9 @0 ]别忘了,你是一个文案。职业的。 / ?5 b, v& U" T$ a: K. N

8 E6 N+ _7 N: \1 d  ) }* J1 L; i: I; Z3 P
备注:本文转自顶尖文案论坛。

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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
不错,支持下  
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
(*^__^*) 嘻嘻…… www.djplan.net  
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
回复一下  
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
真的有么  
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
我在努力中  
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
偶然发现的好站!干净、清爽!www.djplan.net  
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
这年头,分不好赚啊  
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
这贴?不回都不行啊  
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
这个年代还有喜欢www.djplan.net
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发表于 2013-9-9 18:16:13 | 显示全部楼层
接到陌生电话请先说,“你好,找哪位”  
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发表于 2013-9-9 19:23:51 | 显示全部楼层
严重支持!
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发表于 2013-9-9 19:23:51 | 显示全部楼层
回帖是种美德.  
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发表于 2013-9-9 19:23:51 | 显示全部楼层
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。  
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发表于 2013-9-9 19:23:51 | 显示全部楼层
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。  
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